大卫·【金沙澳门官网手机版】贝克汉姆,贝克汉

2019-10-09 22:26栏目:中国足球新闻
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中超动态

中超公司官员:小贝代言费是商业机密 不能透露

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  事实上在中超公司治下,为中超联赛这块招牌创造的价值实在有限。以2011赛季为例,各俱乐部的分红为310万元,与各俱乐部的实际投入相比绝对是杯水车薪。中超公司宣称整个2011赛季的收益为9000多万人民币,而俱乐部分成只占到50%左右。考虑到中超公司的人力成本(不少人员都是中国足协工作人员)和运营成本极低,俱乐部的分红比例本身就极不公平。更重要的是,在整个中超联赛各俱乐部一个赛季投入达到二、三十亿的情况下,中超公司每年的营收只有不足亿元,其市场运作能力实在堪忧,况且在过去的两个赛季,大连万达集团成为中超冠名赞助商,每年贡献超过2000万冠名费,这笔进账甚至与中超公司无关。

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  去年11月,贝克汉姆宣布将离开美国足球大联盟。那时候,就有英国媒体报道称贝克汉姆将可能加盟中超,实际上,应该是中超公司通过央视IMG在和贝克汉姆进行邀请其代言中超联赛的谈判。

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  而在中国独有的内部与外部舆论环境下,注定了很多负面事件都会成为后续大书特书的事件,特别是国外媒体,对类似球迷骚乱、球星丑闻更愿意进一步发酵。也许在大多数人看来,中国足球总是身处风口浪尖热闹无比,但实际造成的品牌伤害却很难弥合。

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  小贝将代言中超的消息引发了媒体的热议。在足协刚刚公布反*处罚后,“请小贝代言中超”一事遭到媒体和球迷的吐槽也是意料之中;不过让人意外的是,舆论声音竟然出奇的一致——炮轰。

  但现在看来,显然中国足协的管理层低估了中超联赛的发展步伐。以平均数计算,耐克每年用不到2000万美元就“买断”了中超最大的商业平台,这其中还未考虑一直让各俱乐部怨声载道的“服装装备性价比极低”的因素(耐克提供的装备,全部按照市场价计算,如果各俱乐部自行采买,至少可以获得3折甚至更高的折扣,且相当一部分装备质量都难让人满意,耐克部分高端高质量商品,从来不在提供范围之内),所以这份看上去很美的商业大合同,执行到本赛季正好是第5个赛季,但已经遭到广泛的诟病,所谓“设计单调缺少个性”等外界吐槽,多少只是业内人士包括各中超俱乐部对这份劣质合同不满的发泄。

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  虽然具体的合作金额,各方都保密。但是从业内人士了解的情况来看,双方单季的赞助金额不会低于人民币2000万。据了解,2月28日,中国足协、中超公司与三星公司将在北京举行新闻发布会。

www.7m.com.cn   2013年02月23日   来源:网易体育

  类似小贝推广中超海外版权,向外界推介中超联赛,固然是个噱头。但从更高视野看,中超联赛,如果能做好浩瀚巨大的国内市场,能够让国内商家的热情停留在中超联赛之上,就已经可以在现有层次上以几何级膨胀———众所周知,现在全球最大的市场就在中国,这甚至是未来十年二十年的全球主题,足球也概莫能外。如果我们有一个组织健康有序、盈利结构合理、比赛精彩刺激的中超联赛,现在不足亿元的赛季营收,会变成一个超级笑话。

  对于中超公司邀请贝克汉姆代言的目的,《米兰体育报》表示在中国足坛假球丑闻后,中国足协希望通过这一方式改善中超在国际上的形象。贝克汉姆接受中国方面邀请的原因则和妻子维多利亚有关,因为辣妹有意开拓中国市场。一位体育营销专家在接受《米兰体育报》采访时表示:“小贝的团队运作很巧妙,不管他们的报价如何,中方都会同意,中方不惜代价想做成这笔合同。”

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  以媒体为例,今日中国的媒体影响力与覆盖力,早已超越中国足球的水准,向世界最先进水平看齐。但在整个媒体运营中,依然存在不少负面炒作甚至是杜撰编造。在当事人(中超俱乐部或球员)自身意识落后,不知如何妥善解决的情况下,这样的虚假负面报道的能量很容易放射,造成对中超品牌的伤害。

  中超公司此前曾经表示,合作伙伴央视IMG公司在聘请小贝代言中超过程中扮演了关键角色。中超公司甚至不用支付任何报酬,全部费用都由央视IMG买单。不过中超公司方面没有公布双方合作的具体细节,只是称会在合同全部搞定后召开新闻发布会宣布此事。对于外界最感兴趣的代言费用,《米兰体育报》披露,贝克汉姆得到了是一份为期5年,总价值5000万欧元的合同,“一位中国老板将承担这笔费用。”

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  也许运作小贝代言中超对于中国足球来说实质性的意义并不大,不过代言已成事实,不如换个角度来看这个问题。小贝代言中超,从积极的意义上讲肯定会或多或少地提升一些中国足球在国际足坛中的影响力,至少在吸引外援方面做了一次品牌推广。除了商业方面的考虑,小贝下一步还有可能参与一些中国青少年足球的公益活动这也将增加足球对青少年的吸引力。相比于中超的“稳赚不赔”比起来,我们倒是应该替小贝操操心,代言中国足球后,他自己的国际形象会不会在接下来的一段时间里被打上个折扣呢。

  记者数年前曾经与一家中超俱乐部管理层有过接触,当时闲聊间提及“品牌”,曾建议俱乐部向各大中小学渗透,不定时让球员走到校园与青少年互动,邀请学生到俱乐部观摩训练和体验生活,以此培养自己的球迷群体和打造品牌。但俱乐部管理层竟然以一句“我们人手不够”和“担心影响球员训练比赛”为由婉拒。

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  职业规范化集体缺失
  让贝克汉姆代言中超的海外版权,算得上积极尝试。但对中超的品牌塑造来看,上赛季上海申花的“球星闹剧”,最终德罗巴与阿内尔卡与申花方面的不欢而散,恐怕是十次“小贝代言”也无法挽回的品牌声望损失。因为上海申花一次无厘头到丑陋的炒作,对中超品牌的伤害可想而知。

  无论是在欧洲主流联赛还是亚洲和美洲新兴联赛,几乎难以找出邀请明星出任形象大使的先例,更何况是一笔高达5年5000万欧元的天价赞助。如今的中超联赛,万达支付的冠名费为6000万元人民币,低于1000万欧元。意欲用小贝来推动的推广中超海外版权,这方面收入基本为零,在这样的情况下,中国方面会每年给贝克汉姆千万欧元的代言费?对于《米兰体育报》公布的代言费,中超公司一位官员昨天表示,“这是商业机密,我们不能对外透露。那是意大利媒体说的,我们不评论。”

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  中超公司经营大一统
  2009年,耐克正式与中国足协达成协议,至少在未来五年,甚至是十年内,所有中超俱乐部都将使用耐克品牌的球衣和比赛用球,耐克同时还承担所有中超俱乐部的服装装备。而当时主政中国足协的南勇,曾因为这个据称十年价值两亿美元的大单而被视为揽到一份大政绩。

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  三星将“牵手”中超三年
  据了解,经过半年左右的接洽、沟通,中超公司与三星公司已就后者赞助中超联赛3年达成共识。双方计划于2月28日在京举行发布会宣布喜讯。

  据悉,在小贝加盟巴黎圣日耳曼之前,IMG公司便和贝克汉姆的经纪团队取得了联系,并且在那时就已经谈成了小贝代言中超一事。不过消息一经披露,却在国内引来了诸多媒体和球迷的吐槽。知名评论员黄健翔就表示:“这个事情,你看看是什么人操作的,就知道该如何评价了。当然,这不关人家小贝什么事,人家只管收钱办事。你说诺基亚会请乔布斯代言么?英超会请梅西做形象大使么?”

  作为中国足协(足管中心)占有34%股份的中超公司,实际上掌握了中超联赛绝对的话语权。其余16家俱乐部各自仅拥有4%股份,理论上看似乎有“联合逼宫”的能量,但实际上以现行的中国足球管理体制,在管办分离无法实现,职业联盟遥不可期的情况下,中超俱乐部很难有自决权,只能坐视中超联赛这块未来极可能的“金字招牌”,在庸碌乃至贪婪的中超公司掌控下,继续蒙尘。

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  福布斯杂志去年公布的最新一期球员收入排行榜,位列第一的贝克汉姆年收入达到4600万美元,约3500万欧元。其中赞助合同是主要部分。事实上过去十多年时间中,贝克汉姆一直是广告界的宠儿,代言过的品牌类别极广,包括体育、服装、通讯手机、餐饮、时尚等几十个品牌。

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www.7m.com.cn   2013年02月22日   来源:网易体育

 上周三晚间,中超公司证实贝克汉姆将在新赛季出任中超联赛国际形象大使。“万人迷”代言中超在欧洲引发了很高关注度,《米兰体育报》昨天披露,小贝未来5年可以通过代言中超获得5000万欧元的报酬。对于这份天价报酬,中超公司方面表示事关商业机密,不方便对外透露。不过按照目前中超联赛现状,每年千万欧元的赞助合同显得“离谱”。

www.7m.com.cn   2013年02月22日   来源:重庆晚报

  为中超进行商务运作的央视IMG公司,通过其母公司美国国际管理集团(IMG)成功获得了小贝授权,新赛季“万人迷”将以中超国际形象大使身份,向海外推广中超联赛。不过因为小贝签约的是海外版权推广,因此小贝的肖像和广告等只会出现在海外媒体上,而不会出现在国内赛场。由于小贝要参加巴黎圣日耳曼的欧冠淘汰赛,因此他本人将无法出席中超的开幕式。

  球会品牌意识集体落后
  在中超公司的把持下,留给中超各俱乐部的商业运作空间的确很小,包括赛场广告出售,也受到此前一直广受质疑的“雷曼光电”事件的制约,被中超公司拿走了各赛场广告中最优质的资源。但即便如此,中超各俱乐部自身也存在极大问题,最明显之处也在于市场意识的淡漠和品牌打造的不重视。

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  虽然朱骏这样的中超投资者属于“我的老板是极品”的范畴,但事实上目前中超联赛由上至下,从联盟管理(中超公司)到俱乐部运营,到媒体报道,甚至是球迷群体的行为,都存在职业规范化的缺失。

www.7m.com.cn   2013年02月25日   来源:大连晚报

  知情人透露,就在农历春节前,中超公司与三星公司的沟通取得了实质性突破。双方也最终就三星赞助中超联赛3年达成共识。对于合作成功,相关人士指出,“今年恰逢国内职业联赛进入第20个年头。中国足球界与中国足协、中超公司也酝酿借此之机,庆祝一番。

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三星公司6000万赞助中超3年 下周将举行发布会

  小贝代言中超的消息一出,立刻引起了国内一片哗然。无论是球迷还是媒体几乎一边倒的嘲讽此事,有媒体认为“小贝代言中超,这不扯么?”新华社更是发表文章认为“中超需要脚踏实地而非炒作。”

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晚报:C罗祝福萨拉赫 阿扎尔或无缘世界杯首战

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  当然近期围绕中超,绝不仅仅只是这两个话题。包括足协最终对中国足坛反*扫黑风暴的行业处罚、李章洙前往大连疑似谈判执教阿尔滨、青岛中能核心球员郑龙千万身价转会贵州人和,甚至包括广州恒大与韩国媒体关于“恒大因球员酗酒取消热身赛”的口水战,都算得上是围绕中超新赛季开幕之前的热门话题。而所有的一切,不管是正面抑或是负面消息,投射出中超品牌建设的现状。

  2002年小贝成为英国著名通讯商沃达丰的代言人,年收入为100万英镑。2007年贝克汉姆和著名的时装品牌阿玛尼签约,三年的合同总价值为1500万英镑。和百事可乐的代言合同每年为300万美元,COTY香水支付给小贝的赞助费高达1370万美元,但双方的合作年限并未具体公布。从小贝如今的“市场行情”来看,每年千万欧元的赞助合同也属于偏高。

  国际球星贝克汉姆将从本赛季开始担任中超联赛国际形象大使。同时,韩国品牌三星,也将作为赞助商,与中超“联姻”三年。

  据记者了解,运作本次代言的是央视IMG公司,他是由中央电视台和美国体育巨头IMG合办的一家体育赛事运营公司,在2008年北京奥运会前夕成立,主要负责一些国际性大赛的运营。央视IMG公司还是继中超公司和福特宝之后,中超联赛的主运营商。本次运作贝克汉姆代言中超,央视IMG希望通过其巨大的全球号召力,提高中超的全球影响力,从而达到向海外推广中超转播权的目的。

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  中超有张“万人迷”的脸
  据悉,中超公司通过合作伙伴央视IMG,已经和英格兰足球巨星贝克汉姆完成了谈判,“万人迷”将担任中超联赛国际形象大使。据了解,贝克汉姆原定于今年3月初来华,出席今年中超联赛的开幕式以及相关的中超联赛宣传活动。不过,小贝要随队参加欧冠赛事,来华时间或许被推迟到5月。

中超找小贝代言”稳赚不赔” 可提升国际足坛形象

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  另一个则源于草根球迷阶层对中超球衣的吐槽:耐克公司昨天正式公布了中超16支球队的主场球衣。尽管耐克方面强调球衣的科技含量与环保材质,同时表示球衣设计汲取了代表城市底蕴和球队文化的经典元素,但显然略显单调的球衣设计让众多球迷不买账,频频在微博和各种论坛上吐槽。甚至连辽宁队队长肇俊哲也公开在微博上表示,对辽宁队的球衣设计感到不满,虽然很快肇俊哲就删除了微博并自嘲“对事不对人,可还是得罪了人,好吧我闭嘴三天”,但这多少反映了外界对中超球队球衣设计的不满。

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  可以肯定的是,无论是从大环境还是逻辑层面,这样的美好愿景,中超联赛迟早有一天会从容抵达,而时间表,则掌握在所有与中超联赛、与中国足球有关的你我他手中。

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  一个颇有些振奋人心:大卫·贝克汉姆将成为中超联赛的国际形象大使。这位全球关注度最高,口碑甚佳的足球明星,将通过一系列媒体曝光、肖像与广告使用,来向全世界推广中超联赛。作为这次代言活动的背后推动者,央视IMG是美国国际管理集团(IMG)的合作者,同时也是中超公司的合作者。促成这次贝克汉姆代言中超的目的,是想推广中超的海外版权。当然,因为与欧冠比赛时间冲突,贝克汉姆不会出现在新赛季的中超开幕式上,其广告与肖像也不会出现在国内联赛赛场,但不排除他会参与到一些中国青少年足球的公益活动中。

  事实上,所有中超俱乐部,在类似公益活动和品牌塑造中极少见诸报端,俱乐部内部更无人专门负责公关和品牌事宜。在大多数中超俱乐部管理层看来,让媒体少报道球队负面新闻,已经是“品牌打造”的主要内容,却极少想到从正面主动塑造自己的品牌,这在很大程度上影响了整个中超品牌正面效应的“积少成多”。

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